2009年，忠良后人史旭军遵从先祖“史氏后人，禁染功名，业从发肤，泽被后人”的遗训，以“养出好肌肤，育好下一代”为使命，正式向中国商标总局递交“国颐堂”商标申请报告。
2010年，史旭军花费巨资在北京成立了佰草国颐堂医学研究院，并把史家世代整理的养颜方法贡献出来，希望能为国人的养颜事业倾注一份心血。
2013年，中国商标总局经28道程序严格审核后，正式公布“国颐堂”为注册商标，受《商标知识产权法》保护。同年，史旭军以“推广美丽；传播幸福；奉献爱心！”为企业宗旨，于广州组建广州国颐堂化妆品有限公司，建立“国颐堂”品牌。
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